Starbucks at Home:
un sistema modular para un lanzamiento global

Lanzamiento mundial del Premium Instant Coffee de Starbucks at Home, resuelto con un sistema modular que combina fotografía de producto, CGI y rodaje de modelos en tres mercados (Occidente, China y Japón). Encargo de McCann Worldgroup a Alfonso + Alicia Studio.

El reto
El encargo, que llegó a Alfonso + Alicia Studio a través de CRAFT, era el lanzamiento global del Premium Instant Coffee de Starbucks at Home. McCann pidió fotografía con modelos contextualizados, mismo escenario adaptado a tres mercados (Occidente, China y Japón) con tres castings distintos.

La complejidad no estaba en una imagen suelta sino en el sistema. La mesa de cada bodegón tenía que combinar tazas de café reales y envases de producto, y el cliente necesitaba poder mostrar diferentes referencias sobre la misma escena sin que se notara que cada elemento se había producido por separado. Dos shootings en ciudades distintas y un estudio de 3D, una sola imagen final.

El enfoque
Trabajamos en un toolkit con todas las piezas separables y compatibles entre sí. Las tazas de café se fotografiaron en nuestro plató de Madrid; los envases se generaron en el estudio 3D de Víctor Llorente; los modelos se rodaron en Barcelona, en el set que montó CANADA para la producción audiovisual internacional.

A nivel técnico, para que las tres fuentes encajaran sin costuras, el trabajo previo con el equipo de 3D fue clave: cerrar punto de vista e iluminación al 100% antes de que cada equipo disparara o renderizara. Una vez cuadrado eso, cualquier combinación de envase, taza y modelo se montaba como si todo se hubiera hecho a la vez.

La ejecución
Tres espacios, tres modelos por espacio, versión vertical y horizontal de cada plano, 18 piezas finales. La coordinación se hizo sobre referencias compartidas de cámara y luz para que los dos rodajes (cafés en Madrid, modelos en Barcelona) y el estudio 3D de Víctor Llorente trabajaran sobre el mismo eje.

Postproducción a cargo de Diego Speroni, que cerró la integración final entre fotografía, CGI y modelos asegurando coherencia cromática y de luz en todas las combinaciones.

El resultado
Las imágenes se utilizaron worldwide en todos los medios del lanzamiento del Premium Instant Coffee. El sistema modular permitió a Starbucks at Home presentar distintos productos sobre la misma mesa con flexibilidad completa, manteniendo coherencia visual entre los tres mercados. El caso resume bien el modo de trabajar del estudio cuando el encargo viene de una agencia internacional con red de productoras: coordinar fotografía, CGI y rodaje audiovisual entre ciudades distintas bajo un único criterio de cámara, luz e integración final.