Schweppes Agrumes
FICHA TÉCNICA
Cliente: Schweppes
Agencia: TBWA París
Postproducción: Albert Palahí
Fotografía: Alfonso + Alicia Studio
Un toolkit fotográfico para toda Europa
Sistema modular de bodegones fotográficos para el mercado europeo de Schweppes, desarrollado con TBWA París en 2022. Piezas separables y compatibles para PLV, web y RRSS en varios países.
El reto
TBWA París necesitaba una serie de gráficas para el mercado europeo de Schweppes. En lugar de cerrar piezas únicas propusimos un toolkit: bodegones construidos con cada elemento separado del fondo, con sombras adaptables, pensados para recombinarse en distintos formatos y animarse si el canal lo pedía.
La dificultad era doble. Por un lado, que un sistema modular no pareciera un sistema modular, que las piezas resultaran naturales, apetecibles, con volumen real, y no esa rigidez de catálogo que aparece cuando todo se produce para ser recortado. Por otro, el amarillo de Schweppes: un color que soporta mal el aclarado y el oscurecido, y que dificulta mucho trabajar el volumen y los degradados sin sacarlo del tono corporativo.
El enfoque
Disponíamos de todos los elementos y decidimos resolverlo todo con fotografía como mejor compromiso con el resultado. El criterio fue mantener cada elemento con su propia luz y su propia sombra, de manera que al recomponer las distintas piezas en distintos formatos todo siguiese encajando.
La ejecución
Sesión de fotos en nuestro plató de Madrid, con control total sobre luz, atrezo y producto. Cada objeto se disparó de manera individual para tener una resolución final enorme (cerca de 12.000 píxeles de largo) y con un objetivo largo para que el punto de vista encajase: elementos separables, sombras independientes que hacen de estas piezas algo animable. La postproducción, a cargo de Albert Palahí, cerró el sistema asegurando coherencia cromática pieza a pieza (especialmente en los amarillos, donde cada ajuste de luz obliga a recalibrar el tono).
El resultado
El toolkit se usó como base de campaña en distintos países europeos: PLV en punto de venta, web y redes sociales. Un mismo sistema fotográfico sirvió a mercados, formatos y canales distintos, manteniendo la misma calidad de imagen en todos.