Macán,
una bodega contada con objetos

Imagen fotográfica para Bodegas Macán, el proyecto conjunto de Tempos Vega Sicilia y Baron Benjamin de Rothschild. Cuatro bodegones narrativos construidos con objetos reales vinculados a la bodega, fotografía de producto y adaptación a redes sociales.

El reto
Sin Título nos encargó la imagen fotográfica de Macán, el proyecto conjunto de Tempos Vega Sicilia y Baron Benjamin de Rothschild. El encargo tenía tres frentes: una serie de imágenes narrativas que contaran la bodega, fotografía de producto de los vinos, y adaptación del material a redes sociales.

La parte más exigente era la primera. Macán es una bodega con identidad densa (terroir, dos familias, proyección internacional, arquitectura) y el problema era traducir todo eso a imagen sin apoyarse en los recursos habituales del vino de gama alta: viñedo al atardecer, barrica iluminada, botella heroica. Había que contar la bodega con otro vocabulario.

El enfoque
Propusimos cuatro imágenes, cada una construida como un bodegón narrativo alrededor de un eje: la tierra, la unión de las dos familias, el viaje internacional, la bodega como edificio. Todo resuelto con fotografía y atrezo real.

La decisión clave fue trabajar con objetos que tuvieran vínculo directo con Macán en vez de con objetos genéricos de vino. Antes de disparar visitamos la bodega y las fincas, y ese trabajo de campo marcó el criterio de selección: si un objeto no tenía una razón específica para estar en la imagen, no entraba.

La ejecución
Un mes de estudio, visita a la bodega y conceptualización. Una semana de preparación y rodaje en nuestro plató de Madrid. Dirección de arte, fotografía y postproducción por nuestra parte; dirección creativa de Sin Título.

Cada imagen se construyó a partir de piezas concretas con historia propia:

• La tierra. Piedras recogidas en La Canoca, una de las fincas de la bodega. Mariposas autóctonas de la Sierra de Cantabria, identificadas con ayuda del entomólogo Jorge Martínez. Tijeras de poda y un molino de papel rojo como guiño al compromiso con energías renovables.

• Las dos familias. Bandas de terciopelo rojas y azules, una por miembro de cada familia. Dos llaves doradas, un cuchillo de carne y otro de queso (referencias a los otros negocios tradicionales de ambas casas: Valles del Esla en España, quesos Rothschild en Francia), miel, cuero y una polaroid con un catamarán.

• El viaje. Una maleta abierta como estructura. Mapa, cámara, pasaporte, una guía Wallpaper de Nueva York, y un código QR como nota de contemporaneidad.

• La bodega. Cintas de precintar cajas de vino utilizadas como líneas de un plano arquitectónico. Herramientas de medición, bocetos, un panel solar en miniatura, un reloj de bolsillo y una brújula.

La fotografía de producto cerró el sistema con un registro más directo, cuidando la descripción de color y textura. La adaptación a redes partió de ese mismo material con ajustes de paleta y formato.

El resultado
Las imágenes se integraron en la web de la marca y en su comunicación en redes. Un mismo trabajo sirvió para tres usos con necesidades distintas (web, producto, social), manteniendo la coherencia del sistema. El caso es un ejemplo del método del estudio para construir identidad visual de marca: investigación previa antes del rodaje, dirección de arte propia, selección de objetos con vínculo real con el cliente, y un mismo lenguaje fotográfico que sostiene narrativa, producto y RRSS.